為什麼 99% 的行銷人都無法達到這個水平？3 個平庸的特徵你中了多少？
為何大多數行銷人無法在職涯之路繼續前行？行銷是個競爭激烈的領域，金字塔頂端都是望塵莫及的超級精英…
本文觀點參考自 Marketing School Podcast 第 2461 集，並進行個人整理和撰寫。
行銷是個競爭激烈的行業。本科的、外科的、轉職的通通都可以入行，進入行銷的門檻非常低。金字塔底部競爭異常激烈，只有少數能攀登到金字塔頂端，也有很多人因此離開…
最近聽 Marketing School Podcast 第 2461 集談到「平庸行銷人和優秀行銷人的差異」深受啟發，所以決定整理翻譯與大家分享，希望大家能掌握這 3 個關鍵要素，一起邁向金字塔頂端，成為那 1% 的超級行銷人 🔥
1. 你 ChatGPT 了嗎？
主持人認為平庸的行銷人傾向用 AI 工具提供基本又粗淺的答案，缺乏提供具體解決方案的能力。當然～使用 ChatGPT 提升效率不是問題，我自己也是忠實用戶 😍 但主持人認為，這些工具只能給出通用的行銷建議，而且往往都太過表面，缺乏對行業／產品的深度見解。
主持人也提到，他常在面試中提問技術性問題以測試人選的能力。有趣的是，他很輕易就能在對答交流中發現，他們的答案都是從 ChatGPT 抄來的。有次他好奇忍不住問面試者「他的答案是否用 ChatGPT 生成的」結果對方還真的大方承認！真的讓人哭笑不得～
要成為頂尖精英份子，我們就需要超越這些流於表面的回答，深刻思考業務背後的邏輯，提供真正有意義的洞見！
2. ABC 背誦大師？
第二個平庸的特徵，主持人稱他們為「ABC 行銷人」，因為無論這些人讀過什麼文章或聽過什麼講座，他們總是把那些話當成不可違背的真理，就像是在背誦 ABC，所以主持人叫這種人”ABC Marketer” 😅
當然，身為一個稱職的行銷人員，到處吸收新知識也很合邏輯。
但真正傑出的行銷人就是能夠在不斷閱讀、不斷吸收之中進行反問與分析！思考「這個做法真的適合我嗎？」就算某個行銷策略在別人身上奏效了，也不代表它適合你的產業。就算適合你的產業，也不一定適合你的產品、你的公司文化、你的團隊（和你的行銷預算 😏）！
所以當有人面試時吹噓「自己什麼都懂」千萬要警覺！因為他們很有可能一廂情願以為過去的某個行銷方法有效，就能同樣套用在這份工作中！
BUT！要時刻保持反思真的超難！
我自己也犯過同樣的錯，因為人類就是有慣性的動物，面對新挑戰時傾向套用過去經驗。
像我剛進公司時，也常常帶著前公司文化在做事：前東家習慣砸大錢做行銷，來到新公司卻發現處處受制約，我也一度覺得「這到底是要怎麼做啊 😒」
後來我慢慢領悟到自己忽略了兩家公司在本質上的差異 — SaaS 產品多以 Product-led growth 為核心，而非大手筆投入廣告預算。我應該要將行銷重心放在如何提升 Inbound 流量、維持用戶留存率，以及優化使用者體驗上！（ 🧠 頓悟！）
我也很「感謝」老闆的堅持 🤣 沒有聽我的話開預算綠燈。反而在預算有限的情況下，激發了我對 Growth Hack 的熱情！（在極端生存環境下的求生意志？）
所以我覺得～要做到這點代表著你要意識到自己的慣性和偏見，並願意挑戰舊有的思維框架。當我們意識到自己正被經驗所約束時，就能更大膽採用新觀點新方法，超越慣性思維！
3. 數據是什麼？能吃嗎？
最後，主持人認為平庸的行銷人不注重數據。
活在數位時代，如果你不懂得操作 GA4，或不知道在哪裡找到工作成效的數據報告，那麼你的問題可～大了！要記住，行銷是個講求結果的工作，在很多情況下你需要快速取得成果，而這一切都與數據有關！
我自己則是覺得，無法優化工作表現的行銷人很容易被 AI 取代！隨著人工智慧技術的進步，越來越多的行銷任務被自動化執行，從文案撰寫到數據分析，AI 已經逐步協（入）助（侵），如果行銷人無法理解並運用數據來優化表現，恐怕難以在人機競爭中生存下來。
看完這 3 個我們與精英的距離後，也讓我立即反省自己的不足之處。不知道大家是否認同呢？
今天的分享就到這裡～希望這篇文章能帶給你一些動力和啟發。請你相信自己，一定能成為更強的行銷人！大家加油 💪
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